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加快完善电影衍生品产业链
发布日期:2019-08-29 03:38   来源:未知   阅读:

  截至8月21日16时,动画电影《哪吒之魔童降世》票房已突破42.4亿元,跻身中国影史票房总榜前三位。该片热映引发了观众对其电影衍生品的关注。然而,目前这部电影官微认证的衍生品和周边产品大多需要众筹、预定,一些观众大呼不过瘾。同时,不少电子商务平台有一些未经授权的盗版周边商品在售卖。

  票房火热,但电影衍生品滞后,给上海交大发贺信(全文),是“哪吒降世”后的成长痛点。事实上,我国成功的电影IP,普遍存在着电影衍生品开发滞后、品类单一,衍生品收入与票房收入对比悬殊等问题,其中原因值得深思。

  从我国电影产业链来看,目前电影衍生品设计、生产依然是电影上映后的一个环节,通常电影只有卖座才会考虑设计电影衍生品。而且,基于目前电影衍生品在电影产业链中的位置,其本身的价值容易被忽视。即使电影大热,电影衍生品也很有可能错过市场黄金期。

  从发展历程来看,我国的电影衍生品产业仍处于初级阶段,提前设计、布局电影衍生品具有一定风险,多数片方尚未具备承担此项风险的能力,香港最快报码开奖结果,加之国内的电影形象相对缺乏连续性,受众对其缺乏黏性,电影衍生品运作风险较大。

  从受众的文化消费习惯来看,我国消费者逐渐形成了走进影院看电影的消费习惯,但不少人尚未形成对电影衍生品的消费习惯,消费群体还需培养。